近日，文学与新闻传播学院“文化与传媒系列讲座（九）”在腾讯会议及直播间如约而至。南京传媒学院常务副校长兼新闻传播学院院长、中国传媒大学新闻学院博士生导师郎劲松教授应邀做客，以《媒体融合背景下广电体制机制改革动向与经验》为题，为学院近200名师生及通辽市部分媒体同仁云端开讲。讲座由院长郝青云教授主持。

郎劲松教授结合多年来在传媒政策、电视媒体创新、IP跨界传播等领域积累的教研成果与深度参与电视行业改革发展的丰富经验，勾勒出一幅史论与实务互为关照的广播电视发展图景。

郎劲松教授以1949年为起点，介绍我国广播电视管理体制70余载的诸多变化。随后，她以媒体融合为背景，通过政策解读与案例分析，层层剖析广播电视的改革动向与经验。她指出，广播电视媒体融合以“从技术创新、内容创新到体制机制创新”为演进路径，同时面临“频率/频道泛滥”“内容同质化严重”“经营困境与人才流失”“用户流失”“网媒冲击”等问题。基于此，以国家政策系统布局、制度支持引领变革的行动势在必行。这需要广电领域在整合各级媒体优化资源配置、建设县级融媒体中心、拓展业务范围助力社会治理、打造融媒体传播矩阵、跨界融合形成资源聚合等方面做出实际行动。与此同时，郎劲松教授以河南广电全媒体营销策划中心的内容突围、湖南广播影视集团芒果TV的平台优势和内蒙古广电腾格里超媒MCN新赛道为例，讲述上述三家媒体的成功经验。最后，郎劲松教授为大家解读国家关于媒体融合的最新政策，认为媒体深度融合要巩固优势和补齐短板双重并举，并从技术赋能的视角继续深挖，提出要做到技术与内容的深度融合以及需关注技术带来的产业业态革新。

在随后的互动环节，师生踊跃提问，郎劲松教授倾囊相授，现场气氛热烈。提到“收视率测算”之问时，她从样本选择入手，并介绍索福瑞、尼尔森等机构的常见测量方法。针对“用户驱动是否值得警惕”之问，郎劲松教授认为用户至上不能取代内容至上、用户思维不等同于公众思维、用户驱动更不是利益驱动。当下越来越多的媒体内容“泛广告化”“泛营销化”，一些影视作品被大量植入广告、产品信息，所谓精准营销往往削弱了对读者观众的尊重和敬畏。“用户价值”开发如果演变为完全的驱利导向，其负面效应不容忽视。面对“如何做好少数民族优秀传统文化传播创新”之问，她也指出，河南卫视打造“中国节日”IP的做法值得借鉴。同时也要关注短视频阵地，为铸牢中华民族共同体意识、传播中华民族优秀文化贡献来自少数民族青年学者的力量。

郎劲松教授的精彩论述案例丰富详实、观点鞭辟入里。学院师生纷纷致谢，表示收获颇丰，并与郎劲松教授云端合影。郝青云也诚邀郎劲松教授再次莅临学院传道授业，助力学院新闻传播学学科建设进入高质量发展快车道。

郎劲松教授作讲座

讲座截图

图文：文学与新闻传播学院  编辑：包哈斯图雅